JANVIER 2006
Bordeaux Oxygène est un groupe composé de 18 domaines qui se sont réunis pour offrir une image plus jeune et plus dynamique de la région, précisément au niveau international. Ses membres, dont la plupart appartiennent à de grandes familles viticoles et qui ont suivi leurs études d'oenologie ensemble, espèrent insuffler un peu d'air frais dans l’image, et dans les ventes, de Bordeaux. Ils se concentreront principalement sur des questions non-viticoles, en particulier le marketing, afin d’accroître d’attrait de la région auprès des jeunes consommateurs.
Florence Lafragette. L’entreprise Alizé Cognac de Lafragette a acquis trois domaines bordelais en 1996 et 2000. Florence Lafragette, 29 ans, est devenue la directrice des exploitations familiales (Château Loudenne, un cru bourgeois supérieur du Médoc, Château Rouillac à Péssac-Léognan et Château de l’Hospital dans les Graves). En 2001, après avoir obtenu son diplôme de droit et de gestion, Florence Lafragette a acquis une première expérience du vin en travaillant dans les caves et les vignobles familiaux pendant les vacances universitaires, et en passant quatre mois à travailler chez Joseph Phelps, dans la Napa Valley. « Nous ne voulons pas changer le vin de Bordeaux, nous voulons simplement prouver que nous pouvons être créatifs et dynamiques, et montrer que nous ne travaillons pas comme tout le monde. Nous voulons offrir une nouvelle image. Il est trop tôt pour parler de changements législatifs efficaces mais, en effet, les points tels que les lois sur l'étiquetage méritent toute notre attention. Pour parvenir à cela, nous devons être crédibles et être pris au sérieux. C’est ce à quoi nous voulons arriver. Et nous avons du chemin à parcourir.”[…]
A titre individuel, les différents membres du groupe expriment la même prise de conscience. Florence Lafragette, qui accueille un programme de télévision régional présentant les nuances du vin de Bordeaux au grand public, commercialise le Château Loudenne rosé de sa famille sous l’appellation “Pink”, afin d’attirer les consommateurs britanniques. Il reste toutefois commercialisé également sous le nom La Rose de Loudenne. En résumé, Florence Lafragette crée une marque à destination du marché international en se basant sur une image identifiable et accessible. […]
Florence Lafragette explique que le groupe a choisi Oxygène pour nom de baptême car il exprime l'entrée des vins de Bordeaux dans une nouvelle ère.
Bordeaux Oxygène, ses membres:
Matthieu Cuvelier (Château Clos Fourtet, Saint-Emilion, Jean-Christophe Mau (Château Brown et Preuilhac), Mathieu Chadronnier (château Marsau), Jean-Baptiste Bourotte (Château Bonalgue and Clos du Clocher), Eloise Heeter-Tari (château Nairac), Jean-Jacques Bonnie (Château Malartic-Lagravière), Jérôme Tourbier (Château Smith Haut Lafitte, Erwan Flageul (Château Brillette)
Séverinne Bonie, Alice Cathiard –Tourbier, Thibaut Despagne (Chäteau Tour de Mirambeau and Mont- Pérat), Florence Lafragette, (Château de Rouillac, de l’Hospital, et Loudenne), Bénoît Trocard (Clos Dubreuil and clos de la Vieille Eglise), Sylvie Courcelle (Château Thieuley), Jean-Antoine , Nony (Château Grand Mayne), Edouard labruyère (Château Rouget). Non photographiées : Juliette Bécot (Château Joanin Bécot,) Marie Courcelle, Coralie de Boüard (Château Angelus et la Fleur de Boüard), Basaline Despagne, Caroline Frey (château la Lagune), Stéphanie Rolland (Château le Bon Pasteur, Fontenil, la Grande Clotte)
Par Guy Woodward. |
